Suchmaschinen-Optimierung wird immer populärer und es sind immer mehr selbsternannte Experten bemüht, mit Suchmaschinen-Optimierung Umsatz zu generieren. Wer viel in Forum und bei Anbietern für SEO-Texterstellung recherchiert, wird schnell feststellen, dass die Texte, die für Suchmaschinen-Optimierung bestellt werden, in vielen Fällen gar nicht in der Lage sein können, für die langfristige Suchmaschinen-Optimierung zu sorgen, denn es werden einige typische Fehler gemacht. Suchmaschinen optimieren heißt hier, dass man gute Rankings anstrebt.
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Suchmaschinen-Optimierung und Markenrecht: Neue Entscheidung des BGB
von Rainer Meyer
Bisher hat sich die Rechtssprechung vor allem darauf bezogen, ob das Markenrecht und die Verwendung von Keywords bei Suchmaschinen-Werbung (wie beispielsweise über Google AdWords) im Konflikt liegen. Ist es zulässig, wenn man zur Förderung seiner Google AdWords Platzierungen Markennamen von Fremdprodukten verwendet, und wer ist hierfür eigentlich verantwortlich? Angesichts des Entscheidung des europäischen Gerichtshof, bei dem Google weitgehend von der Verantwortung für die Verwendung von Markennamen bei AdWords Anzeigen freigestellt wurde, hatte ich die Frage aufgeworfen, ob denn das Markenrecht nicht auch im Zusammenhang mit traditioneller Suchmaschinen-Optimierung (On-Page-Optimierung) juristisch relevant ist. Könnte es sein, dass man bei guten Platzierungen unter fremder Markenbezeichnung bei den natürlichen Suchergebnissen rechtliche Probleme bekommt?
Click-Tracking und Click Popularity
Nach wie vor ist umstritten, ob Suchmaschinen wie Google das Klick-Verhalten der Besucher, die Click Popularity, der Suchmaschinen für die Ranking-Berechnung verwenden. Es wäre nach der Vorstellung von Click Popularity ja so naheliegend: Wenn viele Besucher bei einer bestimmten Anfrage (nehmen wir als Beispiel einen umkämpften Begriff aus dem Versicherungsbereich) nicht die vorderen Plätze der Suchergebnisse anklicken, sondern eher mittlere Plätze, dann sollte man davon ausgehen, dass diese mittleren Ergebnisse eigentlich besser sind und dass diese also noch vorne zu schieben wären.
Indikatoren zur Erfolgsmessung der Social-Media-Aktivitäten
von Rainer Meyer
Der Facebook Privatsphäre Leitfaden Immer wichtiger werden Social-Media-Aktivitäten als Ergänzung der Suchmaschinen-Optimierung, denn mehr und mehr Menschen informieren sich über soziale Netzwerke, wenn sie vor Kaufentscheidungen stehen. Zu den Social-Media-Aktivitäten zählen aber nicht nur Empfehlungs-Netzwerke wie XING, sondern auch eher private Netzwerke wie Facebook, Interessen-Netzwerke wie Flickr und YouTube, soziale Bookmark-Websites wie del.icio.us und der Kurzmitteilungsdienst Twitter. Wenn man hier als Unternehmen aktiv wird, dann stellt sich natürlich die Frage, was man tun kann, um eine Erfolgsmessung bei Social-Media-Aktivitäten auf eine einigermaßen solide Basis zu stellen. Mit welchen Indikatoren kann man den Erfolg im Internet-zum-Mitmachen messen und dokumentieren?
Müssen Überschriften für Suchmaschinen-Optimierung umständlich und langweilig sein?
von Rainer Meyer
Überschriften sind im hohen Maße verantwortlich, wenn es um erfolgreiche Suchmaschinen-Optimierung geht, denn die Überschriften werden von den Suchmaschinen-Robots mit hoher Wichtigkeit für die Inhalte des folgenden Textes angesehen. Deshalb ist es auch wichtig, dass die Überschriften im HTML-Quellcode als Überschriften H1,H2, usw. ausgezeichnet werden. Wenn die übergroße Formatierung auf der Website stört, dann kann man mittels CSS hier sehr schön die Überschrift umgestalten. Aus der Sicht der Suchmaschinen-Optimierung ist es aber wichtig, dass ein oder zwei zentrale Keywords des Textes sich in der Überschrift wiederfinden. Und das könnte ein Problem sein, wenn es um witzige Überschriften geht, die auch den Leser motivieren sollen, den Text zur Kenntnis zu nehmen.