SEO Blog

von Rainer Meyer

Suchmaschinen arbeiten weitgehend formal, wenn sie Texte hinsichtlich ihrer Relevanz für Suchbegriffe bestimmen wollen. Bei der Suchmaschinen-Optimierung unterscheidet man On-Page-Optimierung und Off-Page-Optimierung, um diese formalen Prozesse zu nutzen. Dabei setzt die On-Page-Optimierung am Text auf der eigenen Webseite an, um diese für bestimmte Begriffe als relevant erscheinen zu lassen. Hier treten gegenwärtig die Semantik des Textes noch in den Hintergrund, ein Umstand der sich aber im Wandel befindet und der in absehbarer Zukunft zu einem erweiterten Verständnis der On-Page-Optimierung führen könnte.

Immer häufiger wird die Frage gestellt, was denn noch beim Ranking Suchmaschinen Pluspunkte bringen könnte, wenn immer stärker die Suchergebnisse durch ein personalisiertes Ranking bestimmt werden. Markus Hövener gibt ein knappe Antwort auf die Frage, was Suchmaschinen-Optimierung in den Zeiten der sozial bestimmten Suche noch bringen könnte: Schließlich komme man ohne Suchmaschinen-Optimierung überhaupt nicht in höhere Ranking-Zonen hinein.

Wer sich regelmäßig mit Suchmaschinen-Optimierung beschäftigt, dem stellt sich früher oder später die Frage, welche seiner Webseiten denn besonders gut über Suchmaschinen ranken und welche davon tatsächlich zum Anklicken geführt haben. Ein gutes kostenloses Werkzeug hierfür ist: Google Webmaster Tools. Da dieses Werkzeug laufend weiter entwickelt wird, lohnt es sich immer für jedes SEO Tuturial wieder nachzuschauen, ob die Instrumente sich verändert bzw. verbessert haben.

Linktausch und Linkerwerb sind wichtige Methoden, um zu Links zu kommen. Doch leider bewegt man sich hier schnell in einer Grauzone, denn Google und Co. schätzen es nicht, wenn man Links setzt oder gesetzt bekommt und dies überwiegend aus kurzfristigen materiellen Interessenlagen heraus geschieht. Ein Link soll überwiegend als Anerkennung für die Leistung einer Webseite gesetzt werden und nicht weil man Geld oder andere Vorteile dafür bekommt. Trotzdem sollte man dann, wenn man den schwierigen Weg von Linktausch oder Linkerwerb erwägt, sich klarmachen, dass hier im Fall der Fälle konsequentes Vorgehen angesagt ist.

Externe Links, das ist das, was man braucht, um bei Google und Co. auf vorderen Plätzen für Begriffe des eigenen Business zu kommen. Innerhalb der Szene der Suchmaschinen-Optimierer spricht man von Link-Building (Link-Gewinnung) bzw. von Link-Baiting (Links ködern). Es gibt eine Vielzahl von Techniken, um Links zu gewinnen; davon sollen im Folgenden zunächst die Prinzipien angerissen werden, damit die taktischen Möglichkeiten über eine umfassende Strategie eingeordnet werden können.