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Competition Research ist mehr als Wettbewerbsanalyse

Entscheidend für den Erfolg in der Suchmaschinen-Optimierung kann die genaue Bestimmung des Wettbewerbs sein. Man spricht dann von Competition Research oder Wettbewerbsanalyse, wenn man für gezielt und genau bestimmte Mitbewerber, deren Suchmaschinenerfolg bestimmt und daraus Schlussfolgerungen für die eigene Website-Entwicklungen gewinnt.

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Latent Semantische Indexierung

Immer noch existiert die Vorstellung, dass Suchmaschinen wie Google den Textinhalt einer Website nach den meist dort vorkommenden Begriffen indexieren (= in ein Inhaltsverzeichnis aufnehmen). Dabei wird aber vergessen, dass die externen Links auf diesen Webseiten möglicherweise ganz andere Begriffe im Linktext verwenden, als sie bei den zu fördernden Webseiten festgestellt werden können. Auch diese Begriffe gehen in die Indexierung ein und wenn sie häufiger vorkommen, dann werden sie zur Basis der Latent Semantischen Indexierung, der Aufnahme in den Index mit bedeutungsvollen Kontextbegriffen. Aber auch Synonyme der bedeutungstragenden Keywords der Webseite sollten für die Latent Semantische Indexierung berücksichtigt werden.

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SEO Strategie

Immer wieder kann festgestellt werden, dass SEO oder Suchmaschinen-Optimierung nicht strategisch erfolgt, sondern in Form von Einzelmaßnahmen auf tagesaktuelle Anforderungen ausgerichtet ist. Das ist natürlich für den langfristigen bzw. durchgängigen Erfolg der SEO Strategie alles andere als zielführend. Einzelmaßnahmen (wie Keyword-Optimierung oder Linkbeschaffung) wirken nur dann fördernd fürs Ranking, wenn sie ihm Rahmen einer umfassenden SEO Strategie umgesetzt werden.

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Data Driven Marketing Data Driven SEO

Übergroße Datenmengen waren immer schon eine große Herausforderung für Planungsprozesse. Zwar kann man mittels Data Mining durch mühevolle Prozesse relevante Ergebnisse aus vorhandenen Datenbeständen gewinnen, doch sind diese Daten oft nicht zeitbezogen und für Zukunftsprozesse relevant. Die neue Disziplin Data Driven Marketing hat hingegen den Anspruch, die umfangreichen Datenbestände besser auszuwerten. Mit Data Driven SEO sollen diese neuen Auswertungstechniken auch auf die Suchmaschinen-Optimierung übertragen werden können.

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Suchmaschinen-Optimierung und Fake News

Fehler gibt es schon länger, Fehler bei Nachrichten wurden früher oft als Enten, bewusste Falschmeldungen oder Irrtümer mit eher geringer Bedeutung eingeschätzt. Das hat sich geändert seit Fake News zum Topthema der Medienbranche geworden sind. Bisher noch nicht genau untersucht wurde aber die Frage, wie Fake News und Suchmaschinen-Optimierung zusammen gesehen werden können.

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