Webdesign und Suchmaschinen-Optimierung

von Rainer Meyer

Unternehmen lassen häufig Websites erstellen, die schön anzusehen sind und auch viele nützliche Informationen enthalten, doch mit dem Besucherstrom klappt es nicht so recht. Das gute Webdesign und die inhaltlichen spannenden Infos garantieren leider noch keinen Erfolg. Hier wird ein Suchmaschinen-Optimierer benötigt, der auch über geschickte Vorgehensweisen dafür sorgt, dass die interessante und grafisch überzeugende Website auch gut über Google und Co. gefunden werden kann.

Die herkömmliche Vorstellung beim Webdesign ist die optisch ansprechende Internet-Präsenz, die die Corporate Identity des Unternehmens optimal vermittelt. Die Texte sind dann auch marketingmäßig formuliert, eine Sprache die eher weniger im Internet für Resonanz sorgt. Und es werden nicht unbedingt die zentralen Begriffe,
die für das Business des Unternehmens stehen, im Text häufig genug genannt. Die Optimierung der Website für Suchmaschinen wie Google und Co. erfordert eine andere Herangehensweise, denn sowohl das Design wie die Texte müssen auf das Ranking der Suchmaschinen abgestellt sein. Beim Design muss man darauf achten, dass die Inhalte auch ausführlich genug sind und vorne im Seitentext stehen, bei den Inhalten kommt es darauf an, dass relevante Besucherinfos in der Weise formuliert werden, dass die zentralen Begriffe, die Keywords, auch in der richtigen Häufigkeit genannt werden.

Wichtig ist auch das Wissen darum, dass eine normale Website-Agentur nicht unbedingt Wissen in Bezug auf die Suchmaschinen-Optimierung hat. Hier sind die Vorstellungen oft noch sehr traditionell und von Entwicklungstendenzen bei Ranking-Verfahren hat man dort eher weniger gehört.

Deshalb ist es wichtig bei der grundlegenden Planung einer Website, die Suchmaschinen-Optimierung von Anfang an in den Focus zu nehmen. Es müssen die zentralen Keywords bestimmt werden, die für das Unternehmens-Business relevant sind und zugleich die Begriffe bestimmt werden, die von Besuchern auf Suchmaschinen-Seiten eingegeben werden. Für jeden Begriff und möglichst für jede Begriffskombination ist genau eine Webseite oder Webadresse zu bestimmen, die diese Begriffe enthält. Und das Webdesign sollte auch dafür sorgen, dass diese Begriffe häufig durch bestimmte Formatierungen in der Wichtigkeit betont werden.

Ergänzend zur Suchmaschinen-Optimierung wird man zum zumindest zu Beginn einer neuen Website neben SEO auch Suchmaschinen-Marketing (SEM) betreiben. Hier ist es wichtig, dass das Webdesign die angemessenen Konzepte für die Landing-Pages sicherstellen kann. Denn auf diesen Seiten, die als Ergebnis eines bezahlten Klicks aufgesucht werden, sollten alle Elemente in den Hintergrund treten, die nicht zur Konversation (zum Kauf oder zum Bestellen eines Newsletters) führen. Auf diese Weisen können sich Webdesign und Suchmaschinen-Optimierung optimal ergänzen.