Videos zur Suchmaschinen-Optimierung

Videos im Internet werden immer beliebter, vor allem seit immer mehr User einen Breitbandzugang mit Flatrate haben. Dies wird sich noch in den nächsten Jahren verstärken, denn es gibt immer mehr Angebote mit Breitband-Charakter und festen monatlichen Raten auch beim mobilen Internet-Zugriff.

Will man Videos zur Suchmaschinen-Optimierung nutzen, dann ist das ein interessanter Ansatz (auch für Angebote im Unternehmensbereich und für betont seriöse Anbieter), denn bei den vielen Videoportalen gibt es bisher wenig Angebote auf qualitativ hohem Niveau. Wer also seine Produkte und Dienstleistungen fördern will, der kann dies durch gut gemachte und interessant gestaltete Videos unterstützen, insbesondere dann, wenn nicht direkt für ein Produkt oder eine Dienstleistung Werbung gemacht wird. Die Werbung funktioniert über den viralen Effekt, der durch das gut angenommene Video ausgelöst wird. Damit dies mit Suchmaschinen-Optimierung zusammen funktioniert, muss man aber einige wichtige Punkte beachten.

Um den viralen Effekt von Videos zu nutzen, müssen diese vor allem über soziale Netzwerke, die als Videoportal funktionieren, verbreitet werden. Diese sollten dann über Traffic-Stärke verfügen und es gestatten, dass man zu dem Video selbst viele und unterschiedliche Textinformationen eingeben kann. Denn Suchmaschinen-Optimierung geht immer noch in erster Linie über Text.

Hier sieht man die Eingabemöglichkeiten bei YouTube.

1. Bereits vor dem Hochladen sollte man die Videodatei mit einem keyword-relevanten Namen versehen.
2. Die Beschreibung sollte ausführlich ausfallen und wenige Keywords in einer Häufigkeit enthalten, die auch für sonstige suchmaschinen-optimierte Texte üblich ist.
3. Je nach Anwendungsfall sollte man zusätzlich die Keywords Tutorial, Anleitung oder sonstige Fachbegriffe verwenden, die den Charakter des Videos beschreiben. Es ist davon auszugehen, dass z.B. bei der Usersuche nach Hilfestellung zu einem Problem, diese typischen Begriffe recht häufig in der Suche verwendet werden.
4. Diese Keyword sollten auch zusätzlich zu den anderen bei den Tags verwendet werden.

Das Video muss dann promotet werden. Naheliegend ist es hier, die eigene Website zu verwenden, wobei allerdings dann direkt der Promotion-Charakter des Videos offenbar wird. Deshalb kann man es sich überlegen, das Video zunächst unter einem anderen Account zu veröffentlichen und über soziale Netzwerke wie Digg, Twitter, MySpace und Facebook zu verlinken, bevor man nach einer gewissen Zeit dann auch das Video auf der eigenen Website einbindet. Nun kann man auch schon Reaktionen auf das Video in den zusätzlichen Text auf der eigenen Website einbinden und das Video weiter im Sinne der Suchmaschinen-Optimierung nach vorne bringen.

Wichtig ist, dass man die Promotion-Arbeit langfristig anlegt. Wer das Video produziert und innerhalb weniger Tage alle Kommunikationseffekte schnell abschießt, der hat entweder großen Erfolg oder verpulvert alle Energie ohne Ergebnis. Auch hier gilt es wieder auf den Lang-Tail-Ansatz zu setzen, wo man nach und nach auf natürliche Weise neue Videos mit ergänzendem Material produziert und die schon etablierten Videos mit Favoriten-Einträgen und Playlisten unterstützt.